4月11日,腾讯智慧零售发布“2022全域数字经营榜”,包含“全域经营标杆”“年度行业标杆”和“年度四力标杆”三个子榜单,受到市场重点关注。
其中,新锐乳制品品牌认养一头牛,凭借着扎实稳健的数字化用户运营能力,从百家头部品牌中脱颖而出,荣获“年度行业标杆”和“年度四力标杆”两项殊荣。
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这份重磅榜单,认养一头牛为何表现亮眼?
据了解,此次年度评选由去年的T+品牌私域价值榜升级而来,不仅包含私域业态的优秀品牌,更增加了在全域经营上表现突出的企业。榜单共覆盖服饰运动、美妆护肤、食饮酒水等十大重点消费行业,超过500家企业参评,最终上榜企业近百家,更有50余个为新上榜品牌。
产品与数据生产力、运营力、组织力、商品力组成的“四力”是榜单评选的重要维度:以入围品牌的评级结果作为核心评审依据,叠加全域整体经营状况,评出年度行业标杆品牌,同时对“四力”进行深入评估后,评出年度四力标杆品牌,以嘉奖专项能力突出的企业。
认养一头牛能够同时获得这两项榜单殊荣,可以说实至名归。一直以来,认养一头牛基于视频号、企微等构建公私域流量闭环,以精细化运营提升用户粘性、用户复购,最终实现总会员数突破2000万,加速进入私域进阶时代。
对于认养一头牛在数字化运营方面的高质量成长,媒体评价道:“快速发展的视频号为全域补齐了直播和短视频内容触点……认养一头牛在微信生态内的公私域流量闭环也已经构建完成,逐渐形成了新客复购并沉淀为老客的方法论。”
相关专家认为,这份“2022全域数字经营榜”真实反映了不同行业构建私域及发展的过程,展示了从私域到全域的多种数字化经营模式。既是2022年的品牌经营成绩单,也是2023年的全域经营“风向标”,帮助更多零售商家在榜单中找到行业对标,为零售业态带来全新视角与启发。
认养一头牛精耕数字化运营能力,实现高质量增长。
创业八年以来,认养一头牛以“奶牛养得好,牛奶才会好”为经营理念,以“只为用户养好牛”为品牌使命,在竞争激烈的乳制品市场实现了迅速发展。
一方面,认养一头牛持续在全产业链打造上下功夫。截至目前,已经在河北、黑龙江、山东等地相继建立了7座奶牛牧场、1座数智化工厂,奶牛存栏数合计超6万头。根据最新数据,认养一头牛的奶源自供比例已提升至 88.17%,在行业内处于较高的水平。优秀的奶源供应和加工能力,为品牌产品力打下了良好的基础。
另一方面,认养一头牛充分利用微信等优质互联网生态,巩固用户信任,利用视频号直播等微信生态内的新工具,向更多用户展示牧场环境、养牛实况,以此加深用户信任感。身处移动互联网时代,认养一头牛不断打磨数字化运营能力,灵活地运用各类新渠道、新平台、新工具,链接消费者,拉近用户与产业链上游的距离,最终在用户心中建立起品牌信任感。
目前,认养一头牛已经积累了超过3700万用户,2400万会员,事实证明,致力于 “打造用户信赖的数智化养牛第一品牌”的认养一头牛,通过微信等互联网生态的帮助,高效触达用户、走近用户,挖掘出了更多的用户需求。不断提升的精细化运营能力,也有力赋能企业高质量发展。
“从私域到全域,迈向数字化的下一步”是此次榜单的主题。在市场和渠道迅速变革的当下,怎样通过数字化全域经营,牢牢链接用户,是消费品牌必须面对的命题。未来,认养一头牛一定还会在这道命题下,写下内涵更丰富的答卷。
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